你知道一個(gè)人關(guān)注一條信息最長(zhǎng)用時(shí)嗎？8秒！這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，注定是注意力高度稀缺的時(shí)代。在越來(lái)越以速度為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，視覺(jué)的作用日漸放大，想要解決消費(fèi)者的沖突，則必須首先要解決他們時(shí)間上的沖突——消費(fèi)者在了解你是誰(shuí)之前，希望更快速的看你長(zhǎng)得怎么樣？畢竟我們活在一個(gè)“看臉”的時(shí)代，傲嬌的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更高的代價(jià)待見(jiàn)更美的品牌，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)——如果把營(yíng)銷比作一場(chǎng)相親大會(huì)，那“相親照”會(huì)起到?jīng)Q定性的作用，然后順次才是您的房產(chǎn)證，車鑰匙，學(xué)歷等等。

       所以，品牌的表達(dá)要從視覺(jué)（就是識(shí)別符號(hào)）和廣告語(yǔ)（核心競(jìng)爭(zhēng)力）兩個(gè)層面進(jìn)行構(gòu)建——向消費(fèi)者展示你是誰(shuí)，然后告訴消費(fèi)者你能解決他們什么沖突；兩者缺一不可。品牌識(shí)別符號(hào)不僅僅是品牌名的設(shè)計(jì)，他是品牌的“相親照”，你希望你未來(lái)的愛(ài)人記住你的第一印象是什么？

       首先，要引起消費(fèi)者的注意，必須要匹配品牌的核心價(jià)值觀，需要保持品牌一致性，要做到“知行合一” 。

       但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌識(shí)別符號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)也隨著升級(jí)，從單純的介紹“我是誰(shuí)？”升級(jí)為“我是與眾不同的誰(shuí)？”只有做到不同，才能完成品牌護(hù)城河的構(gòu)建，否則也只是千萬(wàn)種熟悉中的一抹風(fēng)情，隨風(fēng)而逝。“品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段，包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、代言人、包裝等。這些識(shí)別元素形成一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)，對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，成功的品牌符號(hào)是公司的重要資產(chǎn)，在品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)中發(fā)揮作用。”

       從百度百科對(duì)品牌符號(hào)的解釋中，我們可以為品牌符號(hào)尋得兩個(gè)關(guān)鍵詞： 

       關(guān)鍵詞一：區(qū)別

       符號(hào)的存在首先要解決和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的沖突，要清晰的向消費(fèi)者告知自己的與眾不同之處，識(shí)別是品牌符號(hào)的第一要?jiǎng)?wù)！

       關(guān)鍵詞二：對(duì)消費(fèi)者施加影響

       品牌符號(hào)，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的超級(jí)符號(hào)，是需要清晰傳達(dá)出解決消費(fèi)者沖突能力，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴力以及行動(dòng)的符號(hào)。

       品牌符號(hào)首要解決的沖突則是什么？

       1，好的品牌識(shí)別符號(hào)不要人為的制造沖突——好看，好記，容易懂！

       品牌識(shí)別不分高雅和低俗之分，只有識(shí)別上的難易與否；即便針對(duì)小眾的高雅人群，品牌識(shí)別符號(hào)依舊擔(dān)負(fù)著傳播的使命感，如果太過(guò)抽象和難懂，則背離了品牌識(shí)別符號(hào)必須完成自我傳播的使命，就會(huì)大大浪費(fèi)傳播資金。能夠讓消費(fèi)者看到符號(hào)，就能體會(huì)到你要表述的內(nèi)容，在大腦中自動(dòng)的形成畫面感，甚至故事性就是厲害的品牌識(shí)別——就像這頭站在風(fēng)口的豬，一招致命的普及了站在風(fēng)口的重要性。

       2，善于借勢(shì)的品牌符號(hào)，能為傳播節(jié)約巨額傳播成本

       [案例：趕集網(wǎng) 姚晨篇] 

       一首耳熟能詳?shù)膬焊瑁恢豢蓯?ài)有趣的毛驢，既有不可復(fù)制的聲音識(shí)別性，又具備了極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，這首被傳唱了幾十年的童謠， 與趕集網(wǎng)有著天衣無(wú)縫的關(guān)聯(lián)。

       當(dāng)姚晨騎著毛驢，一邊哼著大家都耳熟能詳?shù)摹缎∶H》兒歌，一邊扯著喉嚨喊出那句“趕集啦” ，從形象認(rèn)知到聲音識(shí)別，都讓電視機(jī)前的觀眾，地鐵里的乘客，等待電梯的白領(lǐng)，電腦前的網(wǎng)蟲，在哈哈一笑的同時(shí)，快速記住了“趕集網(wǎng)”這個(gè)原本相對(duì)陌生的網(wǎng)站。

       3，好的品牌需要從這些渠道進(jìn)行區(qū)隔

       a、通過(guò)顏色，制造沖突

       為你的品牌綁架一種顏色，讓你的對(duì)手無(wú)法和你一樣。首先，顏色代表了區(qū)隔，為品牌找到專屬的顏色，是建設(shè)品牌的第一步。

       b、通過(guò)形狀，解決消費(fèi)者的沖突

       理由很簡(jiǎn)單，優(yōu)質(zhì)的形狀符號(hào)，自然有其背后的含義所在，因?yàn)槟芙鉀Q消費(fèi)者認(rèn)知沖突的符號(hào)，都是節(jié)約傳播費(fèi)用的好符號(hào)！

       c、搶占一種動(dòng)物（植物），讓你的品牌具備人格化特點(diǎn)，解決消費(fèi)者記憶和認(rèn)知上的沖突。 

       大家都認(rèn)識(shí)動(dòng)物界的四大天王。在動(dòng)物界，你能想到的動(dòng)物都無(wú)一例外的被各個(gè)品牌占領(lǐng)了；而植物，水果，花花草草也可能都被化妝品，保健品，茶葉等等品類所占領(lǐng)了。所以，無(wú)論是京東的狗還是天貓的貓，都是具有人格化的IP，他們像人一樣為我們提供服務(wù)。

       d、搶占一種文化——讓你的品牌具備更強(qiáng)的生命力

       通過(guò)對(duì)文化元素的搶占，賦予品牌獨(dú)特的象征意義，借勢(shì)于文化元素的內(nèi)涵，讓品牌天然的優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拉近和目標(biāo)消費(fèi)者人群的認(rèn)知——是為品牌賦能的高效手段。比如中國(guó)龍，比如和平鴿，比如自由女神像，埃菲爾鐵塔，獅身人面像……等等，每個(gè)國(guó)家，每個(gè)民族，甚至是每個(gè)地區(qū)，都會(huì)有各自的文化傳統(tǒng)，有屬于自己的獨(dú)特的文化認(rèn)知，而這些都是可以為品牌所利用的資源寶庫(kù)。

       e、搶占一種聲音——讓消費(fèi)者一下就聽(tīng)出你的與眾不同。

       所謂“聞聲識(shí)人”，除了視覺(jué)之外，聽(tīng)覺(jué)是消費(fèi)者接觸到信息的第二大感官途徑，甚至于有時(shí)候從聽(tīng)覺(jué)上刺激消費(fèi)者往往比視覺(jué)刺激更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生行動(dòng)。 從而進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)消費(fèi)者施加營(yíng)銷的效果，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成深刻記憶，產(chǎn)生信賴。

       當(dāng)消費(fèi)者被各種各樣的視覺(jué)符號(hào)弄得眼花繚亂的時(shí)候，簡(jiǎn)單有力的聲音往往能夠從另一方面去帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，從而解決消費(fèi)者的沖突。甚至于你還可以像蘋果公司那樣，把聲音注冊(cè)成商標(biāo)，進(jìn)一步放大品牌聲音的專屬力量。