如果沒有適當?shù)闹R或指導(dǎo)，建立一個新的企業(yè)或一個自由職業(yè)機構(gòu)可能會有壓力。世界各地的公司已經(jīng)學(xué)會了跟隨他們的競爭對手，以及那些在他們面前失敗的公司，以揭開正確的品牌和營銷的秘密。然而，它并不像在表格上勾選幾個盒子一樣簡單，而且很多人都很清楚，品牌是一個不斷變化的話題。在品牌塑造方面，一些最糟糕的錯誤來自于無知和對公司的缺乏主動性，直到它變得太遲。哪些是最糟糕的品牌錯誤，以及如何有效地避免它們讓你的品牌成長正確？

1、沒有正確的品牌名稱

建立一個以無法識別的名字或口號為基礎(chǔ)的品牌注定要以失敗告終。公司的生存和死亡取決于他們從公眾和客戶那里獲得的聲譽，不管他們會落入什么樣的利基市場。品牌名稱對于你的同行以及你在零售店的競爭產(chǎn)品來說是必不可少的。

在建立品牌之前，考慮一下你選擇在全球市場上代表你的名字。在沒有合適名稱的情況下，在市場上建立公司可能會結(jié)束客戶和投資者的反對。選擇一個自然流暢且不需要語言學(xué)學(xué)位的名字是一種安全的選擇，總是有效的。

2、以客戶為中心的

以客戶為中心的品牌以利用品牌建設(shè)而聞名，原因在于，消費者往往不知道自己想要什么，尤其是在市場上出現(xiàn)新的和即將推出的品牌時。當你意識到你沒有一個明確的目標受眾時，問題就會變得更加嚴重，這意味著你的品牌很可能是不同的影響因素組合在一起的。關(guān)注全球市場、投資者和競爭對手在你早期的品牌建設(shè)，讓客戶的想法遠離在市場上建立你的名字。關(guān)注客戶的時間晚些時候到來。

3、建筑品牌，沒有重點

確定你的品牌的愿景、重點和長期的里程碑是成功的關(guān)鍵。任何品牌的首要目標都是為客戶和客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，并從中獲利。更大的問題是，一個品牌如何在不失去動力的情況下達到這一目標？在你經(jīng)營的利基市場中選擇你的重點，并確保你提供了市場上其他人都無法提供的東西。這可以很簡單，只要給你生產(chǎn)的番茄醬添加一種新的味道，或者為不同類型的產(chǎn)品或服務(wù)添加新的味道。

4、視覺不一致

那些無法在視覺上區(qū)分自己的品牌往往會發(fā)現(xiàn)自己在競爭對手的陰影之下。最明顯的視覺一致性的候選人是可口可樂，它的紅色和白色的配色方案將它與人群分開。每個人都能認出一個產(chǎn)品、海報或一個來自可口可樂工廠的盒子，因為它的品牌是正確的。想辦法將配色方案融入你的品牌，并確保所有的信函、包裝以及營銷材料都遵循相同的布局。這將幫助你在不需要使用任何翻譯技巧的情況下脫穎而出——這都是視覺元素。

5、在盈利之前擴張

僅僅因為幾個合同的達成，你設(shè)法賺到利潤并不意味著你已經(jīng)準備好擴張了。那些急于發(fā)展的公司僅僅因為直覺告訴他們這樣做就會發(fā)現(xiàn)市場不會善待它。擴張會給任何一家公司帶來相當大的成本，這些公司會在不事先考慮的情況下雇傭新員工，購買房地產(chǎn)。最糟糕的情況是，在你有機會使用新擴展的空間之前，你的公司可能會破產(chǎn)。確保你的利潤空間能讓你在冒著公司和員工的健康風(fēng)險之前發(fā)展和成長。

6、缺乏競爭研究

在品牌方面，你的競爭對手是你最好的和最大的敵人。世界各地的公司經(jīng)常向競爭對手尋求如何處理品牌的建議，反之亦然。這導(dǎo)致了一個在產(chǎn)品和服務(wù)上看起來出奇地相似的市場。

這也意味著在翻譯過程中出現(xiàn)品牌錯誤的同時，對于那些與競爭對手無關(guān)的品牌來說，這是很自然的。競爭對手是你強大的競爭對手，這意味著你倆都在生意場上，因為你想賺錢，靠自己喜歡的工作賺錢。不要讓不健康的嫉妒或怨恨妨礙他們從錯誤中學(xué)習(xí)。最糟糕的情況是，由于他們的研究能力不足，長期以來公司的錯誤已經(jīng)變得無關(guān)緊要了。

7、不與觀眾交流

雖然觀眾總是對你的品牌有一些評價，但知道什么時候聽這些評論也是很重要的。給你的客戶一個直接的渠道，讓他們可以交流他們的建議，支持請求和意見是一個很好的方式來提升你的積極的公關(guān)。它還可以幫助你找到一些有趣的關(guān)于你的練習(xí)的趣聞，只有從外向內(nèi)才能看到。確保你有專門的社交媒體頁面和客戶支持線，為任何可能出現(xiàn)的請求設(shè)置。它不僅會讓你和顧客們保持積極的關(guān)系，也會幫助你建立你的品牌，并增加你的利潤。忽略你的客戶只會導(dǎo)致一個結(jié)果，那就是你不想作為一個品牌體驗的東西。

8、營銷預(yù)算

市場營銷是你在給企業(yè)打品牌時不想忽略的領(lǐng)域之一。最常見的營銷平臺，人們使用我們的社交媒體和聯(lián)盟營銷博客，為品牌提供推廣。你應(yīng)該考慮線上和線下的營銷，即使你需要翻譯成外語來做。如果你是一個本土品牌，直接通過零售連鎖店和快遞銷售產(chǎn)品，線下營銷在創(chuàng)造你的知名度方面扮演著重要的角色。

如果沒有市場營銷，人們就不會了解你，隨后，你的利潤將保持不變。不要僅僅因為它們代表了一項重要的投資就避免了營銷成本。你投入到市場營銷中的錢會比你最初預(yù)期的要早得多，這是一種肯定的方式，可以在客戶的眼中建立你的品牌。

9、融入比賽

每個品牌都應(yīng)該努力讓自己與競爭對手區(qū)分開來，無論它們占據(jù)了什么位置。在品牌塑造方面，你所犯的最嚴重的錯誤之一就是，在沒有添加任何原創(chuàng)內(nèi)容的情況下，從競爭中獲得了太多的暗示。這種類型的品牌建設(shè)只會導(dǎo)致災(zāi)難，更不用說可能會因為你的形象而引發(fā)的訴訟。

為了避免這些品牌錯誤，并在翻譯任何宣傳材料時出錯，確保你有專門的市場營銷人員或?qū)＜摇？傄腥素撠?zé)確保你在整個品牌和營銷方面都是正確的，盡可能保持原創(chuàng)性。從他們的錯誤中吸取教訓(xùn)，從他們的錯誤中吸取教訓(xùn)，但絕不能完全照搬他們的努力，因為他們工作(初看)。

10、缺乏創(chuàng)新和進步

品牌需要在他們所占領(lǐng)的市場上發(fā)展，不管他們的商業(yè)模式今天看起來有多好。原因在于，永遠的客戶需要將自己與他們的朋友和家人區(qū)分開來使用不同的產(chǎn)品。一個品牌的工作是確保滿足這些需求，無論是新發(fā)產(chǎn)品還是在客戶網(wǎng)站上使用的獨特新穎的網(wǎng)頁設(shè)計模板。

創(chuàng)新和進步，以及全球市場和品牌的驅(qū)動力，都需要緊跟潮流，與客戶保持聯(lián)系。如果競爭升級他們的商業(yè)模式并變得更加相關(guān)，保持傳統(tǒng)和忽視全球市場的變化會帶來可怕的后果。

通過對全球趨勢的各種改進的解釋，保持公司的原始理念，為客戶提供最大的滿足，并確保您的品牌保持相關(guān)。

結(jié)論

一旦你對公眾對你品牌的看法有了更清晰的了解，你就很容易犯錯誤。一定要學(xué)會避免其他品牌在過去所犯的品牌錯誤。前進的唯一途徑是通過嘗試和錯誤，但風(fēng)險可以而且應(yīng)該盡可能地最小化。這是在未來幾十年里逐步發(fā)展并保持聯(lián)系的唯一途徑。