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品牌是什么？
2019年04月10日瀏覽：
品牌是什么？
做品牌是做什么？
這兩個(gè)問題看似簡單和基本，卻是最難回答的！
它們是無數(shù)品牌人、廣告人一入行就開始思考的問題，也是很多品牌客戶最常問的問題，更是值得花時(shí)間、花精力思考和探索的問題！
01 品牌是什么？
品牌是名字、性格、顏值、情調(diào)、實(shí)力的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)復(fù)雜的生命體，甚至和人一樣，有對有錯(cuò)，有不同的價(jià)值觀。
02 做品牌是做什么？
既然品牌和人一樣，是復(fù)雜的生命體，將做品牌與做人進(jìn)行對比，可以最直觀地解釋清楚，做品牌是做什么。
做人&做品牌相似之處
1.都不斷追求被別人認(rèn)可、肯定、喜歡、偏愛、到摯愛……
2.名人是少數(shù)的，頂級出名的品牌也是不多的
3.做人是一生的，做品牌也是
4.不能因?yàn)椴粔蚪^對出名，就放棄做人或做品牌
人可以成材，品牌可以成財(cái)！
做人&做品牌不同之處
| 做人 | 做品牌 |
| 交際圈層接觸面有限。求同存異！ | 終端形色人等，接觸面更廣泛。去異求同！ |
價(jià)值觀、言談、人際、氣質(zhì)、口碑 | 策略、文案、創(chuàng)意、視覺、推廣 |
做品牌的五個(gè)支撐
| 策略 | 1、說清楚自己 2、吸睛辦法 3、賺錢辦法 4、長久的 |
| 文案 | 從人性出發(fā)，從心觸發(fā) |
| 創(chuàng)意 | 意想不到，卻又這么美妙 |
| 視覺 | 相信大眾的品味與感覺 |
| 推廣 | 比消費(fèi)者還了解Ta的眼耳鼻舌身意 |
03 疑難雜問
Q：做品牌難不難？
A：不難又難。
不難，像做人一樣，無論怎樣經(jīng)營，多少會有效果，所以人人對品牌都可以知其一二。
難，名人、名牌屈指可數(shù)，經(jīng)營相對出色或絕對出色的品牌，比一個(gè)人成功更難！因?yàn)檫@是要全公司人共同努力、全社會人共同認(rèn)同的成功，所以做好品牌的人鳳毛麟角！
Q：做品牌是不是砸錢？
A：是又不是。
是，因?yàn)橥度胄麄鞫喙?，決定影響面，資本財(cái)閥的優(yōu)勢目前有目共睹。
不是，因?yàn)槊總€(gè)品牌主資本有限，品牌發(fā)展階段不同，砸錢需看成熟，時(shí)機(jī)，品牌主資本等。
Q：做品牌是不是越多人參與越好？
A：同樣是又不是。
是，因?yàn)樵蕉嗳耍蕉喔兄?，降低試錯(cuò)成本，但這個(gè)越多越好的人，一定要是真正的消費(fèi)者，而不是“七大姑八大姨”！
不是，因?yàn)樵街匾臅h，需要開會的人越少。世界上沒有100%規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)，100%完美的人或品牌，正確取舍與決策需要極度專業(yè)與絕對高度，杞人憂天與庸人自擾是阻礙品牌發(fā)展和成功。
做品牌猶如做人，是數(shù)十年如一日的積累過程。
